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      廉價標簽正在撕去 怎樣重新定義“中國制造”
      瀏覽次數:3952發布日期:2017-06-19

      在外人眼里,“中國制造”經過多年努力,正在逐漸擺脫過去的低端形象,向更的方向邁進。這的確是可喜的事實,不過,我們卻不能滿足于此,更不能沾沾自喜。畢竟,比過去的自己是有長進,但比那些者仍有不小的距離,這也是事實。何況,這些“外人”在點完贊之后,不忘提醒自家企業要有危機感,小心“中國制造”追上來。比如德國商報就這樣說:雖然“目前歐洲產品在中國還享有盛名”,有著“響亮的品牌和良好的質量”,但要想跑贏中國的后起之秀,“還必須提供更多的東西——既在中國也在歐洲本土市場。因為歐洲的顧客可能很快也將更經常地購買中國品牌的產品。”

       

      者尚且知道加把勁,作為后起之秀,“中國制造”要想趕上去,當然需要付出更大的努力,不僅要“提供更多的東西”,而且這些東西還要更好。而“更多”“更好”,其實就是用更合適的方式重新定義“中國制造”,賦予“中國制造”更具魅力的內涵。

       

      重新定義的前提,是正確認識“中國制造”當下面臨的境況,搞清“中國制造”與先進水平的實際差距。特別是要看到在“響亮的品牌和良好的質量”方面存在的問題。我們注意到,近10年來,中國制造業鮮有企業進入*強,進入前300位、500位的企業數量也。中國品牌500強中,制造業數量倒是不少,約占70%以上,但制造業品牌價值增速卻呈下滑趨勢。制造業品牌的種類、數量、含金量、影響力與我國經濟發展規模相比極不相稱,“同質不同價”現象嚴重困擾我國經濟發展。

       

      調查顯示,即使“中國制造”正在撕去廉價標簽,但中國制造業品牌目前還存在著較高的感知壁壘。有33%的國外消費者依然認為中國品牌“檔次低”;71.4%的國內消費者會因為質量原因而選擇購買國外品牌,尤其是在耐用品和嬰幼兒用品領域。國外消費者認為“中國品牌是精心設計和時尚”的比例遠低于美日品牌;國內消費者也認為產品設計水平制約了中國品牌的化;近一半的受訪專家也指出中國品牌缺乏創新和設計。

       

      看到差距才能找到努力的方向。很明顯,“中國制造”的重新定義,必須要著重于產品質量提升、產品設計、安全性及品牌價值等軟實力因素。而這一切,都需要中國企業扎扎實實下功夫去做。只有不斷拿出精致、前沿、漂亮、高質量的產品,中國品牌的名字才能叫得響,從而贏得消費者的青睞,而“中國制造”也才能擁有競爭力,在市場站穩腳跟。(胡立彪)

       

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